2026-09-03

2642

在2026年8月18日，百度发布的二季度财报揭示了当前互联网行业的激烈竞争。根据财报，百度APP的月活跃用户数在今年6月降至6.44亿，相较于去年同期的7.35亿减少了9100万。这一用户流失的规模，几乎相当于美团优选在高峰时期的用户数量。与此同时，竞争对手的表现却截然相反，豆包的月活跃用户已经突破5.29亿，且在过去的五个月中稳定在5亿以上。百度的用户数在持续下降，而豆包却在迅猛增长，显示出百度在用户关注度上的严重萎缩。

百度历经20年所建立的搜索引擎优势正被AI技术逐步侵蚀。过去，百度是流量的主要入口，提供信息服务，为无数网站和企业带来流量和收益。然而，到了2026年，这一依赖于流量分发的商业模式已失去效力。现在的用户在搜索中往往获得信息后就匆匆离开，不再进行点击。QuestMobile的数据指出，全球约有60%的搜索结果是零点击，移动端这一比例甚至高达77%。这意味着，用户在搜索问题时，可以直接在结果页面获得答案，无需再去浏览其他网页，导致百度流量的实际价值急剧下降。

根据季度财报，百度在在线营销收入方面表现不佳，收入为131亿，同比大幅下滑19%，这一现象已持续九个季度；总营收为313亿，也延续了五个季度的同比下滑，总体净利润下降至23.19亿，年减少幅度达68.33%。一方面传统搜索业务不断损失，另一方面AI原生应用却在迅速获取用户的关注。用户的焦点已经从传统搜索转向了AI应用。

不少人误以为百度在AI领域的表现不佳，实际上，百度大举投入于AI技术的研发与应用。财报显示，百度在二季度资本开支达到114亿，同比增幅高达200%，全部投入在GPU和智能计算中心。AI新业务收入虽达到125亿，同比增长25%，但仍难以弥补传统广告收入的下降。AI的增量收入只有25亿，而传统广告的减少却达32亿，导致亏损逐渐扩大。更为尴尬的是，百度为了顺应AI的发展，主动改变了收费模式，直接通过AI提供完整答案，虽然改善了用户体验，但却导致广告位置减少，变现渠道中断。百度高层在财报会上表示，为了转型AI，必然要减缓商业化步伐，从而影响广告收入。为留住用户，百度于8月20日全面升级了AI功能并全部免费开放，然而其竞争对手豆包已经推出了专业版付费服务，实现了良好的商业回报。

百度在AI竞争中再次处于追随者的位置。事实上，百度目前面临的困境并非偶然，而是其战略上的必然结果。在移动互联网时代，百度虽然对趋势有先见之明，但在外卖、打车、短视频等领域屡次错失机遇。进入AI时代，本应是最早布局大型模型的公司，结果却被其他对手一步步超越。行业的评价虽然认为“文心大模型回归第一梯队”，但实际上是承认百度已经落后。

用户在AI领域花费的时间不断增加，留给百度搜索的机会愈发有限。用户的关注度转向了AI，流量也随之减少。百度的月活跃用户数在过去四个季度中呈现下降趋势，从7.35亿降至6.44亿，每一%的减少都在反映用户的流失。通过这份财报，我们可以清晰地看到，互联网已经进入了新的迭代阶段：搜索时代结束，AI时代呼之欲出。传统的搜索商业模式正在被AI的崛起所颠覆，流量分发的价值逐渐崩溃。依靠竞价广告盈利的旧模式正在分崩离析。企业在转型时最忌讳的就是“新旧交替不接”。虽然百度的AI增长显著，但传统业务却在迅速缩水，旧的盈利模式受到威胁。同时，新的业务尚未全面发展，旧的业务又走向衰退，这一空窗期对百度来说是致命的。

从百度的这一现状可以看出：先发优势不再等于最终胜利。虽然百度在AI领域最早起步，却成了最后一个追赶者。AI领域竞争的关键在于不断迭代的速度、产品的体验和变现的能力。如今的百度正面临着前所未有的困境，曾经大家耳熟能详的“百度一下”正逐渐被其他AI助手所替代。在商业世界中，关注的不再是早起的努力，而是持续不断的创新和实力。百度若继续如此，终究难逃败局。